7月19日：涨价1000万美元！湖人官宣更换球衣广告赞助商，詹姆斯刚走就涨价？现在联盟仅次勇士

2026年7月18号湖人刚把新球衣赞助商的消息放出来，我扫了眼报价愣了两秒。 詹姆斯上个月才刚收拾完更衣室柜子走人，湖人胸口那巴掌大的广告位，反倒从之前bibigo给的2000万一年，抬到了3000万，多掏了1000万。

新赞助商叫Albert，是个美国人常用的个人金融助手App，管收支、攒首付、算贷款利率的那种，没什么国民度，之前半点儿NBA资源都没沾过。 官宣当天湖人放了两组定妆照，东契奇穿紫色主场，里夫斯穿白色客场，俩人胸前之前印bibigo的位置，现在换成了黑底白字的Albert logo，不大，刚好卡在左胸最显眼的那块。

湖人做球衣广告是跟着2017-18赛季NBA的试点政策走的，属于第一批吃螃蟹的队。 第一任赞助商是Wish，就是当年国内外都火过一阵的跨境低价电商平台，2018年夏天签的，一年1200万，穿了三年，到2021年夏天合同到期。

紧接着就换了bibigo，韩国CJ集团旗下的餐饮品牌，卖韩式炸酱面、速冻炸鸡那种，当时签的5年1亿，平均一年2000万，跟当时的勇士并列全联盟球衣广告费最高的队，这个价一直维持到今年夏天合同到期。

现在联盟里大部分队的球衣广告费在700万到1000万之间，像国王、活塞这种小市场队，一年能给到500万就不错了。 上个月勇士刚官宣了新的赞助商IREN，做AI算力租赁的，一年给5000多万，直接破了北美职业体育球衣赞助的历史纪录，所以湖人这3000万现在不算联盟第一，但还是顶档里的价，比中游队的三四倍还多。

老詹是上个月才正式宣布离开湖人的，之前不少人都猜，少了这么个流量顶流，湖人商业价值肯定要跌一波，至少赞助费得砍个两三成。 结果招标放出去，来问的品牌有十几个，最后Albert拿下的价，比之前的2000万还高了1000万。

湖人没单独说招标的细节，但从放出来的信息看，俩新核心的人气盘是加分项：东契奇2025-26赛季的球衣销量排联盟第二，比老詹还高三位，里夫斯去年的社媒涨粉量比很多全明星都高，本土的白人后卫受众，刚好是Albert的目标用户群。

Albert之前没做过体育赞助，这次敢砸3000万，算的是另一笔账。 之前尼尔森做过统计，2020年湖人夺冠那个赛季，胸前的广告位每场平均曝光12秒，单季全平台曝光价值差不多1.99亿美元，3000万的赞助费，相当于花1毛5买1块钱的曝光，怎么算都不亏。

bibigo那五年也没亏，当时签的时候湖人刚拿完冠军，韩餐在美国那几年的渗透率又涨得快，bibigo借着湖人的曝光，北美市场的销量那几年涨了差不多40%，现在合同到期，换个愿意出更高价的接盘，也正常。

湖人之前摆烂的那两年也能看出来，商业底盘从来不是绑在单个球星身上的。 2021-22赛季湖人连季后赛都没进，bibigo也没提过砍价的事，洛杉矶的华人市场、欧洲那边的东契奇粉丝、本土的里夫斯粉，加上祖传的全球紫金球迷盘，哪怕战绩拉胯，客场球票还是卖得比很多争冠队的季后赛票还贵。 Albert是做个人理财的，目标用户就是25到40岁的上班族，刚好是湖人观赛人群的主力，这钱花得不冤。返回搜狐，查看更多